Insikter som gav ett imponerande resultat

Peab, ett av Sveriges ledande byggbolag, har en uttalad ambition att få in fler unga kvinnor i byggbranschen. Därför skapade de ”Byggåret”, ett lärlingsprogram för kvinnor som vill prova på arbetet och kommunicerade detta till målgruppenen unga kvinnor. Men, det är en sak att göra generisk reklam i hopp om att få ett bra utfall, och en helt annan att säkerställa att det görs baserat på verklig kunskap om målgruppen där insikter ligger till grund för utformningen. Peab lyckades med sin kommunikationsinsats, förutom att locka många unga kvinnor till byggbranschen, att även vinna prestigefyllda priser. 

Förklaringarna till framgången med kampanjen är flera. Först och främst tog budskapen avstamp i målgruppens låga kännedom om, fördomar och attityder relaterat till byggbranschen. En annan förklaring är att Peab arbetade med kraftfull och emotionell kommunikation för att väcka starka känslor som målgruppen kände igen sig i – känslor som Peab använde för att stärka de unga kvinnorna. En tredje förklaring hittas i valet av medier för kampanjen, var och ett med ett specifikt syfte, och annonsformat anpassade för de olika medierna.  

Den genomtänkta och väl utarbetade kampanjen resulterade bl.a. i tusentals ansökningar till Peabs ”Byggåret” – långt över det uppsatta målet. Vi på Catalyse hade förmånen att göra en kvantitativ utvärdering av kampanjen som visade ett av de bästa utfallen som vi någonsin har uppmätt bland de 150+ kampanjmätningar som vi har gjort. Inte minst gällande avsändar-ID som nådde toppnivåer, vilket innebär att Peab fick hög utväxling för sina medieinvesteringar. Och som ett kvitto på den kreativa kvaliteten belönades kampanjen med två priser i den prestigefyllda kommunikationstävlingen 100 Wattaren i kategorierna Employer Branding och Samhälle & Opinion.  

Peabs kampanj ”Byggåret” är ett tydligt bevis på hur bra marknadsföringen och affärerna kan bli när man gifter ihop kreativitet med insikter. Oavsett om det är goda eller mer utmanande tider ekonomiskt, avstannar inte behovet av insikter. 

Vill du veta mer om vad vi kan göra för dig för att nå bästa möjliga resultat? Tveka inte att höra av dig till hello@catalyse.se.