AI-hypen och inverkan på Mediabranschen

De snabba framstegen inom AI har förvandlat mediakategorin till en utställning för spektakulära framsteg. SORA, MidJourney, Stable Diffusion och Dall-e samt Chat GPT4, är bara några av namnen som suddar ut gränsen mellan kreation och generering.  Tillsammans skapar de en böljande dynamik i mediebranschen, där ett brännhett ämne idag är AI-genererad media, vilket både fascinerar och oroar. 

Med Deep Learning och neurala nätverk skapas nu bilder, filmer och texter som är så realistiska att de på riktigt lurar publiken. Där Open AI SORA ligger i framkant med orealistiskt mycket produktionsvärde i sina filmsekvenser.

Trots vad som komma skall, är mycket av produktionen vi ser idag både plastig och lite kuslig. Troligtvis kommer vi inte se bättre eller mer gillade koncept på ett tag, utan otroligt många fler koncept, mer variation, fler format och mer skapandet till mindre kostnad.  
Där till spås mer målgruppsanpassad reklam och kommunikation. Likaväl som resultatet av din Google-sökning inte liknar min, på samma sätt kommer din reklam från Varumärke TM inte se ut som min.  
 
Skiftet mot att använda generering i stället för fysiska modeller, kommer ställa allt större krav på kommunikatörer och marknadsförare. I huvudsak genom djupare kunskap och bättre förståelse för marknaden. Det är inte längre tillräckligt att känna till målgruppen, inte heller att lita på magkänslan. Vi måste verkligen känna dem på riktigt. Vi måste bli bättre på att förstå varför de agerar som de gör. Vilka är kundernas drivkrafter, associationer och barriärer?  
Vilka övertygelser styr egentligen deras beslut?  Och vad är värdet av olika segment på marknaden?  
Hur målsätter du så att du styr AI på rätt faktorer, för att se till att skapa långsiktigt värde för varumärket? 

Trots att AI-genererad kommunikation har potential att revolutionera vår bransch, så kommer förändringen att ta tid. Hypen är här, med all rätt, men skiftet står vi fortfarande inför.  
 
AI-genererad media här för att stanna. Hur vi hanterar fördelarna, riskerna och utmaningarna kommer blir en nyckelfråga för vår bransch framöver.  En nyckelfråga där den som känner sin marknad bäst, vinner mest.  
 
Känner du behov av att rusta dig genom att lära känna din marknad bättre? Eller behöver du hjälp med Segmentering, Targeting och Positionering? Hjälp i att skapa rätt brief för att ta vara på möjligheterna? Eller lära dig mer om mediernas utveckling?  
 
Gå in på catalyse.se eller hör av dig till: hello@catalyse.se så berättar vi mer.