Konsumenternas hållbarhetsambition ökar – men självinsikten är låg.
86% säger att de i olika utsträckning upplever att de lever på ett hållbart sätt, enligt SBI’s senaste rapport.
Konsumenternas strävan efter hållbarhet ökar, men självinsikten är bristande. Enligt Sustainable Brand index's (SBI) senaste rapport säger 86% att de i olika utsträckning upplever att de lever på ett hållbart sätt, vilket antyder på bristande självinsikt och ett kunskapsgap. Med EU:s nya regler för hållbarhetsrapportering, CSRD, blir det ännu viktigare att förstå konsumenternas attityder och vad som verkligen påverkar deras beslut.
I förra veckan släpps årets Sustainable Brand Index som listar varumärkens hållbarhetesanseende hos konsumenter och Catalyse var på plats vid lanseringsventet för att bevaka och ta del av de senaste insikterna. Här är några snabba spaningar från oss på Catalyse:
Ökat intresse för socialt ansvarstagande, från tidigare större fokus på miljö och klimat. Cirkulära lösningar är högt prioriterade, och andelen second hand-kläder ökar markant, vilket bekräftas av Traderas VD som deltog i panelen.
Höga ambitioner, men bristande självinsikt: Med en majoritet av konsumenter som redan upplever sig leva på ett hållbart sätt blir det allt viktigare att guida och informera konsumenterna om verkliga hållbara alternativ.
Förvirring och brist på kommunikation: Det råder en förvirring kring vad som utgör ett hållbart val. Det tillsammans med brist på fokus på hållbarhet i kommunikationen under det senaste året, leder till ett totalt tapp i synen på företagens hållbarhetsarbete.
För att nå framgång tror vi på Catalyse på vikten av tydlighet och integrering i den övergripande kommunikationsstrategin. Uppmärksamhet behöver även riktas mot de kommande EU Green Claims som kommer att ställa krav att säkerställa äktheten/verifierbarheten i hållbarhetskommunikation.
På Catalyse hjälper vi dig att fördjupa dig och förstå din målgrupps syn på oroämnen, deras vilja att agera hållbart och identifiera eventuella hinder. Dessa insikter kan sedan kopplas ihop med vår medieplanering.
Vill du veta mer om hur vi hjälper företag i frågor inom hållbarhetskommunikation? Kontakta oss på hello@catalyse.se.
Sustainable Brand Index är den största oberoende studien i Europa om hållbart varumärkesbyggande. Studien mäter konsumenternas uppfattning om välkända och etablerade varumärkens hållbara image på de nordiska, baltiska och nederländska marknaderna.