Sätt rätt förväntningar och mål på dina kampanjer!

Alla som har varit mottagare av kampanjuppföljningar och varumärkesmätningar känner nog igen sig i känslan att själv behöva tänka ”är det här ett bra resultat?”. Har man då inte innan resonerat kring vad som är en rimlig målsättning så hamnar man lätt i ett läge där det blir svårt att värdera kampanjens utfall i sin helhet.   

På Catalyse har vi alltid ambitionen att inför en kampanjuppföljning sätta mål och KPI:er såsom observation (andel av målgruppen som minns det kreativa materialet) och avsändarkännedom (andel av målgruppen som minns vem annonsören var). Det gör vi med hjälp av vår egen benchmark-databas innehållande över 200 kampanjuppföljningar fördelat på en mängd olika kategorier, varumärken och investeringsnivåer. 

Vår benchmark-databas gör att vi kan sätta kampanjspecifika mål med hänsyn till:  

• Kategori 

• Mediamix  

• Investeringsnivåer 

• Syfte/erbjudande 

Vi kan dessutom använda vår databas inför uppsättandet av nya kampanjer genom att omvänt estimera vilken nivå av investering och medieval som krävs för att t.ex. bygga varumärkeskännedom vid lanseringar.  

Intresserad av att veta mer om hur vi jobbar med benchmarks och kampanjuppföljningar? Tveka inte att höra av dig till hello@catalyse.se.